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아마존은 2011년경부터 대한민국 진출을 저울질해왔다. 한국 시장의 발달 잠재력 때문이다. 정부 집계의 말을 인용하면 2017년 35조원대였던 국내 인터넷 쇼핑 시장 크기는 2012년 400조원을 넘었다. 올해는 비대면 거래 확장으로 131조원을 넘고, 내년엔 700조원에 육박할 것으로 예측끝낸다.

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해외에서도 본격적으로 대덩치 쇼핑 행사가 펼쳐진다. 온,오프라인을 통한 직구 소비 형태가 일상화되면서 국내 소비자에게도 높은 관심을 모은다. 중국 최대 쇼핑 축제인 알리바바그룹 광군제는 이달 12일에 맞춰 행사 덩치를 키웠다. 알리바바 티몰에선 작년보다 13% 불어난 25만개 브랜드가 참여한다.

프랜차이즈 레스토랑, 커피전문점에서도 할인 혜택이 있다. 이탈리안 식당 라그릴리아는 오는 25일까지 재수생에게 인기 파스타 메뉴 로얄 까르보나라와 크림 볼로네제 파스타 중 1종을 무료로 준다. 해피포인트 어플리케이션을 통해 내려받은 쿠폰과 수험표를 제시하고 3만원 이상 구매시 제공되는 혜택이다.

유형별 사용률(중복 응답)은 인터넷·스마트폰쇼핑(65.4%), TV홈쇼핑(40.4%), SNS 플랫폼(20.8%) 순으로 보여졌다. 인스타그램이나 카카오톡 동일한 SNS 플랫폼 소비 이용률은 2019년 조사(4.3%)의 7배에 달했다. 당근마켓이나 중고나라 똑같은 개인 간(C2C) 거래 플랫폼 이용률은 16.1%로 조사됐다.

코로나 바이러스 감염증 장기화로 오프라인 유통채널 거래량이 급증하면서 긴밀한 커뮤니케이션 여부가 온라인쇼핑 플랫폼의 주요 경쟁력으로 떠오르고 있다. 이에 준순해 온/오프라인쇼핑 플랫폼들은 시작간 커뮤니케이션 판매(라이브커머스)에 자사의 기술력과 마케팅 능력을 총동원하고 있을 것이다.

또 응답자의 67%는 추수감사절 다음 날인 블랙프라이데이에 샵을 방문할 것이라고 답해 전년 57%보다 상승했다. 국제쇼핑센터협회가 지난 5월 시작한 통계조사에서도 미국 구매자들의 절반이 이번년도 선물 쇼핑을 위해 샵을 더 많이 방문할 계획이라고 밝힌 바 있습니다. 지난해 같은 조사에서는 이 비율이 46%였다.

정부도 소비 향상책으로 강도 높은 원조에 나섰다. 민관이 힘을 합쳐 경기회복 전환점을 만드는데 몰입있다는 방침이다. 위드 코로나 바이러스 감염증에 맞춰 2800억원 덩치 소비 쿠폰을 발급하고 대형마트 등의 영업기한 제한도 해제했었다. 올해 코리아세일페스타 역시 온·온라인 전반에 걸쳐 역대 최대 2059개 회사가 참여한다.

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